DAMPAK KRISIS EKONOMI TERHADAP KEBERLANJUTAN BISNIS KECIL DAN MENENGAH DI SEKTOR PARIWISATA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak krisis ekonomi terhadap keberlanjutan bisnis Usaha Kecil dan Menengah (UKM) di sektor pariwisata, serta strategi adaptasi yang diterapkan oleh pelaku UKM untuk mempertahankan kelangsungan usaha di tengah tantangan ekonomi. Krisis ekonomi sering kali menyebabkan penurunan pendapatan dan jumlah wisatawan, peningkatan biaya operasional, serta keterbatasan akses ke pembiayaan bagi UKM. Berdasarkan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus pada UKM pariwisata di Indonesia, penelitian ini mengidentifikasi beberapa dampak signifikan yang dihadapi UKM, antara lain penurunan permintaan pasar dan kenaikan biaya operasional. Meskipun demikian, UKM pariwisata menunjukkan ketahanan melalui strategi adaptasi seperti diversifikasi produk dan pasar, pemanfaatan teknologi digital, serta pengelolaan efisiensi biaya. Namun, tantangan besar tetap ada terkait keterbatasan sumber daya, ketergantungan pada kebijakan pemerintah, serta perubahan preferensi pasar. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi pelaku UKM, pembuat kebijakan, dan akademisi dalam mengembangkan kebijakan dan strategi yang dapat memperkuat keberlanjutan sektor pariwisata, khususnya bagi UKM yang beroperasi di tengah ketidakpastian ekonomi.