FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK LOKAL VS IMPOR

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor‑faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap produk lokal dan impor di Indonesia. Fokus utama penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana variabel seperti persepsi kualitas, citra negara asal (country of origin), etnosentrisme konsumen, norma sosial, harga, dan aksesibilitas mempengaruhi preferensi konsumen dalam memilih produk lokal dibandingkan produk impor. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 400 responden di beberapa kota besar di Indonesia. Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi kualitas, citra negara asal, dan etnosentrisme konsumen memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk lokal. Sementara itu, harga dan aksesibilitas mempengaruhi keputusan pembelian produk lokal lebih besar dibandingkan produk impor. Selain itu, norma sosial juga terbukti memoderasi hubungan antara persepsi kualitas dan keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan pentingnya bagi produsen lokal untuk meningkatkan kualitas produk dan memperkuat citra merek dalam mendukung preferensi konsumen terhadap produk lokal. Penelitian ini memberikan wawasan penting bagi strategi pemasaran produk lokal dan kebijakan industri domestik dalam menghadapi persaingan dengan produk impor.