PENINGKATAN LITERASI DIGITAL MASYARAKAT MELALUI PELATIHAN PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL UNTUK PEMASARAN PRODUK LOKAL

Mahfud Ali Wafa

Authors

Mahfud Ali Wafa STKIP PGRI Situbondo Author

Keywords:

Literasi Digital, Media Social, Pemasaran Produk Local, Pelatihan UMKM, Pemasaran Digital, Peningkatan Penjualan , Engagement

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak pelatihan penggunaan media sosial terhadap peningkatan literasi digital dan pemasaran produk lokal di kalangan pelaku UMKM. Seiring dengan perkembangan teknologi yang pesat, penggunaan media sosial menjadi salah satu alat utama dalam pemasaran produk, namun banyak pelaku UMKM yang belum memanfaatkan potensi ini secara optimal. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan campuran (mixed methods), yang mencakup desain eksperimen dengan pre-test dan post-test untuk mengukur peningkatan literasi digital serta wawancara dan observasi untuk menggali dampak pelatihan terhadap praktik pemasaran produk. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelatihan yang diberikan berhasil meningkatkan literasi digital peserta dengan rata-rata peningkatan 30% pada setiap indikator yang diukur, termasuk pemahaman dasar tentang teknologi, pembuatan konten pemasaran, dan penggunaan media sosial untuk iklan berbayar. Selain itu, pelatihan juga berdampak positif pada peningkatan penjualan produk lokal dan engagement dengan konsumen melalui media sosial. Meskipun demikian, tantangan masih ada dalam pengelolaan anggaran iklan dan konsistensi pembuatan konten. Penelitian ini menyarankan untuk memperluas pelatihan, memberikan pendampingan berkelanjutan, serta fokus pada pengelolaan anggaran iklan agar UMKM dapat lebih optimal memanfaatkan media sosial sebagai alat pemasaran.

References

[1] Cahyanto, R. P., Agustini, V. D., Khotimah, W. Q., & Wardana, A. K. (2024). Education & Community PaDi UMKM Program as a digital literacy effort for MSME players. Journal on Interdisciplinary Studies in Humanities, 7(4), 607 616.

[2] Dewi, M. P., Setiawan, A. D., Latief, Y., & Purwanto, W. W. (2022). Investment decisions under uncertainties in geothermal power generation. AIMS Energy, 10(4), 844–857.

[3] Narmaditya, B. S., & Akbarina, F. (2021). The impact of social media marketing for Indonesian SMEs sustainability. Cogent Business & Management, 8(1).

[4] Novela, I., Runing Sawitri, H. S., Riani, A. L., Istiqomah, S., Suprapti, A. R., & Harson, M. (2024). Digital literacy on SME business performance and the mediating role of entrepreneurial skills. Jurnal Administrasi Bisnis (JABM).

[5] Pratama, A., Jamil, M. H., & Barkey, A. R. (2021). Implementation of sustainable slum handling program (empirical study of the KOTAKU program). The Indonesian Journal of Planning and Development, 6(1), 20–27.

[6] Rany, T. A. P., Saktiawan, B., Wulandari, T. R., & Risfandy, T. (2024). Memanfaatkan media sosial untuk pemasaran digital di UMKM binaan OK OCE Indonesia. Jurnal SEMAR, 13(2).

[7] Rubedo, H., Jusuf, D. I., Hanna, A., & Pramudya, A. F. (2024). Digital marketing strategies for SMEs based on local wisdom in Indonesia. Rubedo – PINISI Discretion Review, 7(2).

[8] Sihura, H. K. (2025). Peran media sosial dalam strategi pemasaran UMKM di era digital. Jurnal Education and Development, 13(1), 703 706.

[9] Tulipa, D., Tambunan, T., & Sulistyo, A. P. (2024). Social media marketing mix for SMEs in Indonesia: A decision tree modelling. WSEAS Systems Journal.

[10] Santoso, F., & Rahmawati, L. (2023). "Social Media Marketing Strategies for MSMEs in the Digital Age." Journal of Business and Technology, 16(2), 99-112.

[11] Arianto, B., & Wijaya, I. (2024). "Enhancing Digital Literacy for MSMEs: Social Media as a Tool for Market Expansion." Indonesian Journal of Business Innovation, 13(1), 78-92.

[12] Prasetyo, H., & Maulana, R. (2023). "Digital Skills Development for MSME Growth: Empowering Local Entrepreneurs through Social Media." Journal of Entrepreneurship and Digital Economy, 20(3), 233-245.

[13] Yusuf, A., & Kurniawan, R. (2024). "Impact of Social Media Marketing on the Performance of Indonesian MSMEs." Asian Journal of Marketing and Technology, 22(4), 150-165.

[14] Haryanto, J., & Fitri, A. (2023). "Social Media Utilization for Marketing Local Products: A Study of MSMEs in Rural Areas." Journal of Rural Marketing and Digitalization, 8(2), 120-134.

[15] Jusuf, D. I., Hanna, A., (2024). Digital marketing strategies for SMEs based on local wisdom in Indonesia. Rubedo – PINISI Discretion Review, 7(2).